鏖战双11四川长虹等多家电企业窘境中刷事迹
鏖战双11四川长虹等多家电企业窘境中刷事迹
【鏖战双11四川长虹等多家电企业窘境中刷事迹】双11大战正在上演，家电企业无一错过这1“盛宴”。格力、美的、海尔、长虹、创维、康佳等等，包括海外家电品牌也被裹挟其中。被电商硬造出来的双11，本来是电商促销拉事迹的1大手段，也曾是家电企业们极其排挤和抗拒的营销活动之一。如今，所有家电厂商从抗拒转而逢迎，背后的逻辑是薄利冲击销量，改良全年事迹。
双11大战正在上演，家电企业无一错过这1“盛宴”。格力、美的、海尔、长虹、创维、康佳等等，包括海外家电品牌也被裹挟其中。被电商硬造出来的双11，本来是电商促销拉事迹的1大手段，也曾是家电企业们极其排挤和抗拒的营销活动之一。如今，所有家电厂商从抗拒转而逢迎，背后的逻辑是薄利冲击销量，改良全年事迹。
“盛宴”之下的家电行业困局
家电企业和电商的结合已有几年时间，先是2三线品牌为摆脱家电连锁渠道的“剥削”而转投电商，接着一线品牌也陆续把电商作为渠道战略之一。以上提及的企业，大多在5年前就已和等电商合作。
最迟亮相电商平台的家电企业当属空调行业龙头格力。在2013年之前，格力利用自建的遍及全国的经销商体系，稳健地支持着格力王国。分析人士认为，当年格力不是不愿意和电商合作，而是担心电商渠道和经销商渠道之间产生利益冲突。但随着空调市场增速变缓，格力终究在去年11月“首秀”双11。
去年的双11，格力仅仅是以格力天猫旗舰店的情势试水。今年的双11，格力旗下空调、冰箱、电暖气等产品几近刷屏。在、天猫、格力商城、国美在线等电商平台，格力都在“11.11”活动显著位置。
其实，早在双11之前，格力和美的等家电厂商就已做足双11宣扬，在线下展开系列活动。
分析人士认为，空调巨头格力热中双11，是空调业乃至是家电行业产能多余的必定。据了解，空调生产企业的库存量在4000万台左右。而国家信息中心发布的数据显示，2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4，销售额同比下滑10.5。
空调如此，彩电、冰洗板块的产能多余情况愈甚。
数据显示，2015年我国彩电零售量约为4400万台，但海信一年的出货量到达1600万台，创维、TCL等公司电视产能也超过千万。据了解，2014年国内彩电市场平均净利润仅为1.5，今年同比持平。与彩电一样，冰箱产品销量和销售额也同比下落。
行业巨头缓增成常态
在刚发布不久的3季报显示，家电行业整体情势不容乐观。
在白电板块，格力电器实现营收815.23亿，同比下落17.16；实现净利润99.53亿，同比增长1.27。美的团体实现营业总收入1120亿，同比增长2.2；净利润110.12亿，同比增长23.0。不过，美的团体2015年第三季的营收增速明显放缓，同比下跌9.1，至288.65亿。青岛海尔实现营收626.4亿，同比下落11.1；实现净利润34.3亿，同比下落18.6。海信科龙实现营收192.3亿，同比下跌12.56；实现净利润4.6亿，同比下跌35.42。同时，其第三季出现亏损4602万。
在黑电板块，TCL团体实现营收741.11亿，同比增长7.08；净利润为20.65亿，同比下滑6.97。长虹实现营收459.58亿，同比增长11.13；净利润-4.95亿，同比净增近2亿。深康佳A实现营收138.45亿，同比增长2.8；实现净利润-8.52亿，同比下滑1891.14。
在这些企业中，格力、美的、青岛海尔和TCL实现了较好的利润，但营收和利润下滑的趋势已显现。除他们之外的其他企业营收表现都非常糟。
由于行业性低迷表现，二级市场对家电上市公司的热忱被压抑，少见的个位数动态市盈率出现在了家电企业身上，包括行业龙头。
寻求事迹反转机会
在事迹重压之下，家电企业都在寻求事迹反
各企业的促销旨在“价格战、冲事迹”，且这类价格战是建立在本就薄利的产品上。在伤敌一千、自损八百的促销活动中，其实没有真正赢家。当促销结束，即便家电企业完成年度事迹冲刺，留下的可能是来年更加低迷的市场需求和更加严酷的价格战。
强者愈强的马太效应也许愈来愈明显，有机构即以此为据对格力、美的等龙头公司给予了买入评级，这些机构预期龙头企业有更大的几率胜出。
实际上，家电企业对龙头地位的争取并没有结束，而且都在进行智能化、全球化的布局。
格力从空调跨入冰箱、手机等领域，并建立以格力手机为核心的智能家居闭环商业模式；美的宣称推动“智能家电、智能制造”转型，企图掌控智能家居和改造传统家电生产模式；海尔引入互联极致体验概念，打造U 智慧生活生态圈和互联工厂，以实现产品的按“需”生产；创维宣布进军冰洗，把低价策略进行到底；海信在美洲收购工厂，打造进入美洲市场的前沿基地……
这些动作都在进行当中，具体成效如何也许用不了多久就会揭晓。
奥维咨询认为，“智能家电”是传统家电企业转型的最好路径。但在热中血拼价格的市场中，转型也许不是真正的前途，活着才是最重要的事。
(责任：DF120)
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